Bases de Datos y Email MKT – Parte I

Disponer de una base de datos para email marketing, definitivamente asegura éxito en cualquier compañía digital.
A pesar del exponencial crecimiento del uso de redes sociales para obtener convertibilidad, el email marketing continúa siendo una de las mejores herramientas a utilizar en el mundo digital para obtener rentabilidad y fidelizar positivamente a los clientes, como así también atraer nuevos leads.
Las estrategias basadas en el mailing masivo se constituye en el método más eficaz que todo tipo de empresa tiene al alcance para comunicarse de manera directa. Es eficaz y veloz con sus potenciales clientes y cuya inversión requerida es mínima si la comparamos con las tradicionales estrategias de marketing directo, donde se emplean impresiones, distribución masiva, entre otras posibilidades, que acarrean grandes costos.
La base de datos para email marketing que posee una empresa digital, forma parte de una de las tantas estrategias del marketing de contenidos que existen, para obtener grandes beneficios en materia monetaria y aumentar la imagen de la marca digital.

Una base de datos propia
Es verdad que existen múltiples maneras de obtener una base de datos sólida para nuestra compañía digital. Algunos métodos puedes ser cupones físicos, concursos y campañas en lugares públicos y concurridos, promociones en determinados eventos, etcétera. Sin embargo, hoy en día la práctica más utilizada y efectiva es la vía online.
Las redes sociales, la publicidad, el uso de blogs y páginas webs responsivas son las herramientas que posibilitan una mayor recopilación de leads, es decir, potenciales clientes que brindan sus datos de contacto completando un formulario.
Si somos capaces de generar contenido valioso para ellos logrando que deseen suscribirse para obtener más información, si realizamos una campaña estratégica donde brindemos descuentos, gratuidad en servicios o productos, y otras posibilidades, a corto o mediano plazo, obtendremos nuestra propia base de datos para email marketing, sin necesidad de arribar a la compra de un tercero.
De este modo, lo recomendable es poseer una base propia que, además se encontrará bien cualificada y segmentada de acuerdo a los objetivos de tu compañía.

¿Por qué es tan importante el email marketing en un e-commerce?
Este canal de comunicación tiene la ventaja de que no es un canal solo para grandes empresas o que necesite de grandes inversiones. Lo pueden usar todo tipo de empresas sin importar su tamaño.
Motivos por los que has de tener este canal dentro de tu estrategia digital:

Canal accesible para cualquier tipo de negocio
Muchas empresas tienen el concepto erróneo de que el mail marketing es un canal que solo pueden utilizar las grandes empresas, ya que hay que realizar grandes inversiones en plataformas de envío de mails, diseñadores, maquetadores con conocimiento de html, etc… Pero no es cierto, puedes buscar la solución adecuada a tus necesidades.
Hemos recopilado 7 plataformas gratuitas existentes en el mercado en el caso de que no tengas presupuesto para empezar:

1. MailChimp
Mailchimp es una de las plataformas de email marketing más populares para particulares y pequeñas empresas. La versión gratuita te permite tener registrados hasta 2.000 contactos en tu base de datos y enviar hasta 12.000 mails por mes. Lo que no está nada mal para empezar.

2. Mailjet
Mailjet a diferencia de Mailchimp tiene una base ilimitada de contactos, por lo que puedes introducir todos los mails que quieras, pero solo podrás enviar hasta 6.000 mails por mes o 200 emails por día (lo que puede ser un poco limitado si quieres lanzar una campaña un día concreto a toda tu base como el backfriday).

3. SendPulse
Sendpulse te permite agregar hasta 2.500 contactos y realizar un envío de hasta 15.000 mails por mes.

4. Benchmark
Esta sencilla plataforma, pero potente, te permite agregar hasta 2.000 contactos en la base de datos y enviar un máximo de 14.000 mails al mes.

5. SendinBlue
Herramienta de email marketing gratis multidioma. Al igual que la plataforma Mailjet, permite un número ilimitado de contactos en tu base de datos, aunque solo se puede realizar un envío máximo de 300 mails al día.

6. ZohoCampaigns
ZohoCampaigns es una de las plataformas de email marketing gratuita con más opciones gratuitas. Se puede usar la opción de test A/B, plantillas y otras opciones completamente gratis. Sus limitaciones consisten en 2.000 contactos como máximo y hasta 12.000 envíos por mes (lo que la hace una solución muy completa).

7. MailerLite
MailLite ofrece el envío de hasta 12.000 mails por mes, pero con un máximo de 1.000 contactos en la base de datos.

Fernanda Vallejos