BEST GLOBAL BRANDS 2022

La consultora de marca Interbrand publicó el informe Best Global Brands 2022, que incluye el ranking con las 100 marcas más valiosas del mundo y las principales novedades. Dentro de los puntos que me llaman la atención y que son los que más se conversan en el mercado, se encuentran las siguientes novedades:
  • Apple, mantiene su puesto como la marca más valiosa del mundo.
  • Airbnb, Red Bull y Xiomi, entran en el ranking por primera vez.
  • Salen del ranking: Zoom, John Deere y Uber.
  • Microsoft, Tesla y Channel, son las marcas que más crecieron en el ranking.
  • Nike entra en el top 10 por primera vez.
  • Instagram supera a Facebook, convirtiéndose en la marca más valiosa de META.
  • Los sectores que más crecimiento experimentan en 2022 son: lujo (+22%), bienes deportivos (+19%), servicios financieros (+16%).
  • Los sectores que mejor se han comportado en el mediano plazo (crecimiento medio de marca a lo largo de los últimos cinco años) son: tecnología (+15%), bienes deportivos (+12%), servicios financieros (+10%).
  • Los sectores más valiosos en 2022, según la media del valor de las marcas que los componen, son: tecnología (valor medio: 134.410 millones de dólares), bienes deportivos (valor medio: 33.110 millones de dólares), bebidas (valor medio: 25.941 millones de dólares).
  • El valor de las marcas más fuertes del mundo ha aumentado de forma constante, impulsando la elección del cliente, la lealtad y los márgenes. El valor total de la lista 2022 alcanza los 3,09 billones de dólares, con un crecimiento del 16% comparado con el año pasado (2021).
Conoce el TOP 10 de las mejores marcas globales 2022 y su variación en el ranking.
Rank Brand Sector Brand Value USD (millions)
2022 2021 2022 2021 % Change
1 1 Apple Technology 482.215 408.251 18%
2 3 Microsoft Technology 278.288 210.191 32%
3 2 Amazon Technology 274.819 249.249 10%
4 4 Google Technology 251.751 196.811 28%
5 5 Samsung Technology 87.689 74.635 17%
6 7 Toyota Automotive 59.757 54.107 10%
7 6 Coca-Cola Beverages 57.535 57.488 0%
8 8 Mercedes-Benz Automotive 56.103 50.866 10%
9 10 Disney Media 50.325 44.183 14%
10 11 Nike Sporting Goods 50.289 42.538
18%

Asimismo, las marcas que más crecieron:

Rank Brand Sector Brand Value USD (millions)
2022 2021 2022 2021 % Change
2 3 Microsoft Technology 278.288 210.191 32%
12 14 Tesla Automotive 48.002 36.270 32%
22 22 Chanel Luxury 29.259 22.109 32%
75 76 Ferrari Automotive 9.365 7.160 31%
63 71 LEGO FMCG 11.846 9.082 30%
4 4 Google Technology 251.751 196.811 28%
77 77 Dior Luxury 8.919 7.024 27%
23 23 Hermès Luxury 27.398 21.600 27%
21 21 Adobe Technology 30.660 24.832 23%
41 50 MasterCard Financial Services 16.125 13.065 23%
34 34 Allianz Financial Services 18.694 15.174 23%
30 33 Gucci Luxury 20.417 16.656 23%

La agilidad, dirección y participación son los pilares que se aprecian en estas marcas para lograr su consolidación y crecimiento. Si quieres descargar el informe ingresa en: https://interbrand.com/best-global-brands-2022-download-form/


Gracias por leer.

Jessica Cámara