Creatividad en redes
¿Hay vida más allá del gif, del carrusel, del layout y del reel?
¿Hay vida más allá del storie y del sorteo y del LIVE?
¿Todo queda limitado a esas 5 formas de graficar los contenidos?
¿O hay otro mundo paralelo en materia de creatividad digital?
Pues no por ahora, quizás aún no en la forma, pero sí en el collage editorial. Aquí un popurrí o top five de lo que impregna las redes en formato estático y animado.
- El contenido adaptado a la Pandemia, al Covid y a la Cuarentena, un clásico que lidera el contenido digital. Hoy por hoy, la mayor parte del contenido de las marcas está adaptado a la coyuntura y sus circunstancias. Todas las marcas han incorporado y capitalizado el contexto a su favor. Todas hablan de la peste mundial aggiornada a su propia estética, lineamientos gráficos, estrategia y tono comunicacional. Toda su planificación anual incluye en un gran porcentaje al Covid-19. El Home Office y el homeschooling son dos de los tópicos preferidos, como también la concientización, el contenido educativo y formativo.
- Memes, el auge de los memes. La gente pide Memes a gritos. Esta modalidad ha tomado protagonismo en los últimos años y es de los favoritos de las marcas y de la audiencia, ya que contienen un léxico y un tono mucho más coloquial y desacartonado, contrarrestando esa comunicación más formal y conservadora de antaño.
- El modo retro y vintage también ha tomado protagonismo. Incluso el humor con respecto a la nueva ¨normalidad¨ vs. la vieja ̈ normalidad¨ donde el usuario se refugia en la melancolía de ¨todo tiempo pasado fue mejor ̈ y se ríe con las nuevas formas y estilos de vida enmascarado y embarbijado.
- Las Fake News es un nuevo modo de desinformación deliberada y una nueva ¨Guerrilla¨ entre marcas. Validar las fuentes es el ABC para no errarle y no ser víctima de este modo maquiavélico de los noticieros del nuevo orden como lo son IG y sus secuaces. De todos modos no difiere del Modus Operandi que reinó siempre de parte de todos los medios tradicionales gráficos y audiovisuales que era la famosa MALA PRENSA, donde Coca defenestraba a Pepsi, ya sea literal o subliminalmente.
- Conciencia. Para coronar, a lo que antes se le llamaba Altruismo ahora se le dice Concientización, toma de conciencia, con el planeta, con el medio ambiente, y etcéteras varios y variables y constantes inconstantes. Todas las marcas tienen su sello sustentable y hacen bandera del reciclado y sostenibilidad.
¿Es genuino, es real o es sólo un disfraz? No nos incumbe, es sólo publicidad.
Agustina Benedettelli
