Newsjacking: el arte de aprovechar la actualidad para potenciar una marca

El blog de Carter Lane publicó algunas pautas para que tu marca pueda sacar partido de los hechos de actualidad.

El newsjacking es una técnica que consiste en “crear contenido de calidad y relevante sirviéndonos de algún suceso de actualidad, eso sí, que esté relacionado con la empresa o marca que vamos a promocionar. Podemos aprovecharnos de eventos de gran repercusión mediática como los conciertos, los eventos deportivos, acontecimientos sociales o noticias que tengan cierta importancia”. Algunos aspectos indispensables en una buena estrategia de newsjacking, según el mencionado post, son los siguientes:

La rapidez. “Hay que estar muy pendiente de aquellas noticias que puedan interesar a la audiencia de la marca”
Creativiada para relacionar el hecho de actualidad con nuestros propios contenidos. “Muchas veces, “darle la vuelta” a una noticia no es fácil, hay que buscar ese punto en común con la compañía para aprovechar el tirón” (…) “Tras el “boom mediático” disminuye el interés por la noticia y la campaña ya no sería efectiva”.
No abusar. No siempre es buena la estrategia de newsjacking porque” puede jugarnos una mala pasada y convertirlo en un rechazo de nuestro público y, por consiguiente, una crisis de reputación que habrá que solventar. Por esa misma razón, no es bueno utilizar a menudo esta técnica, solo en ocasiones concretas y muy estudiadas previamente”.

Algunos ejemplos

En el blog de Carter Lane se citan varios ejemplos de acciones eficaces de newsjacking:

En 2014, el delantero uruguayo Luis Suárez mordió al defensa italiano Giorgio Chiellini y empresas de comida y bebida, aprovecharon el momento en redes sociales. Marcas como Mc Donald’s, que ofreció una de sus hamburguesas al jugador por si se había quedado con hambre, o Trident, que recomendaba en Twitter masticar sus chicles y no a futbolistas italianos.
Cuando Justin Bieber fue a prisión, también en 2014, la famosa serie “Orange is the new black” le invitó en las redes sociales a ver sus capítulos y, por consiguiente, se dio a conocer entre su público objetivo.
En 2015, en pleno debate por la foto del vestido que dio la vuelta al mundo y que dividió a la sociedad entre los que veían la prenda blanca y dorada o azul y negra, Dunkin Donuts, sacó una serie especial de donuts con esos colores para que cada persona pudiera elegir el suyo.
En 2016, la sonada separación de Brad Pitt y Angelina Jolie sirvió a la compañía de vuelos Norwegian puso en marcha la campaña “¡Brad está soltero!” para vender vuelos baratos a Los Ángeles.

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Jessica Camara